在2025年第一季度运营交流会上，安踏体育透露了其海外市场的战略调整方向，明确表示当前海外增长的核心聚焦于东南亚地区，并计划阶段性地将拓展重点延伸至政治经济环境更为稳定的中东、北非以及欧洲市场。
这一战略调整反映了安踏在全球市场布局中的灵活性与前瞻性。
针对美国市场，安踏体育展现出了高度的审慎态度。
公司宣布将重新评估其在美国市场的策略与路径，采取一种风险可控、节奏灵活的发展模式。
具体措施包括：暂时放缓海外电商平台的扩张步伐，转而强化现有渠道的管理与优化；
保留在洛杉矶的门店计划，将其作为品牌形象展示的重要窗口；
同时，减少大规模的资本性投入，更加注重精准化的社区运营，以深化与当地消费者的联系。
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安踏体育强调，将持续密切关注中美关系等外部因素的变化，以便随时作出相应调整。
公司表示，待市场风险更加清晰、发展路径更加明确时，才会谨慎地推进在美国市场的布局。
这一决策体现了安踏体育在全球化进程中，对风险管理的重视以及对市场机遇的精准把握。
整体来看，安踏体育的海外战略调整，是在全球政治经济格局深刻变化的背景下，作出的理性选择。
通过聚焦东南亚及新兴区域市场，同时审慎评估美国市场，安踏体育旨在实现海外业务的稳健增长，为公司的长期发展奠定坚实基础。
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